굽네 플레이타운x르세라핌, 놀이터도 아니고 치킨집도 아니고? 이것은 무엇일까?

1. 굽네 플레이타운x르세라핌 방문 후기: 머리말

  홍대 방문의 날을 맞이하여 팝업스토어 방문을 위해 이동하던 와중 굽네 플레이타운이 눈에 띄어 들어가게 되었다. 홍대입구역 근처의 핫플레이스라 볼 수 있는 상상마당 앞 거리를 걸어가다 보게 되어 곧장 직행했다. 온라인에서 광고하던 것은 몇 번 본적이 있었으나 이번처럼 우연치 않게 방문하게 될 줄은 꿈에도 몰랐다.

굽네 플레이타운 입구

  동네에서 홍대까지 꽤나 먼 거리를 자랑하기 때문에 방문을 하기 위해선 엄청난 결심이 필요하기에 광고를 보고도 가고는 싶은데 너무 멀어서 포기한 상태였다. 어쨌든 비도 너무 많이 오고 마침 눈 앞에 보였기 때문에 원래 계획했던 곳이 아닌 굽네치킨의 플레이타운을 먼저 들르게 되었다. 화려한 광고판과 르세라핌 멤버들 때문에 시선을 집중시켰다.

2. 굽네 플레이타운x르세라핌 방문 후기: 개요

  국내 유명 치킨 프랜차이즈 브랜드인 굽네치킨에서 플래그십 스토어를 오픈했다. 치킨 업계 선도주자로 볼 수 있는 BBQ에서 본점인 송파구에 플래그십 스토어를 운영하는 것처럼 이를 굽네치킨 역시 비슷한 행보를 보이고 있다. 굽네치킨에서 선보이는 플래그십 스토어 ‘굽네 플레이타운’은 1층에서 4층까지 넓은 규모를 자랑하며 층별로 행사가 열릴 때마다 다양한 체험을 즐길 수 있다.

굽네 플레이타운 1층 입구

  현재 굽네 플레이타운에서는 올해 4월부터 굽네치킨의 전속 모델로 발탁된 르세라핌 멤버들로 꾸며진 매장을 구경할 수 있다. 또한 플래그십 스토어에서 받은 리플렛에 도장을 찍어 매장 내의 모든 체험을 마칠 경우 참여자 모두에게 르세라핌 멤버가 들어간 포토카드를 증정 받을 수 있다.

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[굽네 플레이타운 정보]

주소 : 서울특별시 마포구 잔다리로2길 23 1~4층

운영 시간 : 11:00 ~ 22:00  (매일)

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3. 굽네 플레이타운x르세라핌 방문 후기: 후기

  굽네 플레이타운에 입장과 동시의 직원의 안내를 받았다. 리플렛을 가지고 각 층별에 위치한 도장을 모으면 증정품을 받을 수 있다고 알려줬다. 설명이 끝남과 동시에 자유롭게 매장을 둘러볼 수 있었다. 1층부터 4층까지 모두 굽네 플레이타운의 매장이었기 때문에 볼거리가 많지 않을까 내심 기대를 품고 둘러보기 시작했다.

굽네 플레이타운 1층 모습

  1층의 경우 굽네치킨의 음식을 주문하고 취식할 수 있는 공간이 마련되어 있었다. 주문은 키오스크를 통해 가능하며 앉아서 먹을 수 있었다. 옆에는 굽네 플레이타운에서만 구매할 수 있는 굽네치킨의 굿즈가 존재했다. 굿즈에 들어간 디자인이 대부분 미국식 디자인이 많아서 한국에 있는게 아닌 미국에 있는 듯한 느낌이 들었다. 개인적으로 취향은 아니었기 때문에 구매까지 이어지지는 못했다.

굽네 플레이타운 2층 도장 찍는 장소

  2층은 커뮤니티 존이라 불렸는데 아무 것도 없이 휑해서 놀랬다. 아마 1층에서 주문한 식음료를 위에서 먹을 수 있도록 마련한 공간인 것으로 보이는데 손님이 우리팀 밖에 없어서 삭막하게 느껴졌다. 따로 볼만한 오브제도 없고 테이블과 의자만 덩그러니 있어서 리플렛에 도장만 찍고 다시 위층으로 향했다.

굽네 플레이타운 3층 르세라핌 미러룸 포토존 르세라핌 김채원 움짤

  3층은 빔프로젝터가 많이 있었다. 굽네치킨의 모델로 활동중인 르세라핌 멤버들과 사진을 찍을 수 있도록 공간을 꾸민 것으로 보인다. 에스엠 타운의 광야 스토어에서 영감을 받았나 싶은 공간도 존재했다. 생각보다 영사기의 열이 너무 뜨거워서 전반적으로 더운 느낌이 강하게 들었다.

굽네 플레이타운 3층 르세라핌 미러룸 포토존 르세라핌 움짤

  4층은 개인 작품 전시가 이뤄지는 공간이다. 일반적으로 예술 작품관 관련된 전시가 이뤄지는 것으로 보인다. 다른 층들에 비해 가장 공간이 협소해서 의외였다. 통으로 뚫려 있는 공간 벽면에 예술 작품들이 걸려 있었다. 예술에 대한 조예가 그리 깊지 못하기에 둘러보고 다시 내려왔다.

굽네 플레이타운x르세라핌 사쿠라와 김채원 포토 카드

다시 1층으로 돌아와 리플렛에 모은 도장을 직원분에게 보여주니 1인당 르세라핌 포토카드를 2장씩 고르라고 안내해줬다. 랜덤으로 뽑는 것인 줄 알았는데 아니라서 다행이다 싶었다. 르세라핌 포토카드를 수령한 뒤 굽네 플레이타운을 나왔다.

4. 굽네 플레이타운x르세라핌 방문 후기: 총평

  ‘크기에 비해 아쉬운 플래그십 스토어’이다. 서울 내에서도 유동인구가 많은 홍대입구역 상상마당 근처에 위치해 있으며 1층부터 4층까지라는 큰 공간을 운영하고 있음에도 불구하고 구경하는 사람들이 전무했다. 아무리 평일이면서 비가 많이 내리긴 했지만 그만큼 소비자나 방문객들에게 홍보가 잘 안된 것으로 보인다. 더 나아가 각 층별의 활용도가 너무 아쉬웠다.

굽네 플레이타운 매장 내부 사진

  매장을 둘러보니 층별로 상주하고 있는 직원도 없었고 대부분 1층에 있는 주방을 관리하는 것으로 보였다. 물론 층별로 직원이 상주할 이유가 없긴 했다. 방문객 스스로 사진을 찍는 공간만이 존재할 뿐 별도의 체험을 할 수 있는 공간은 전무했다. 일반적으로 플래그십 스토어나 팝업스토어에 방문하면 조그마한 게임이라도 할 수 있는 공간이 존재하기 마련인데 전무했다.

굽네 플레이타운 매장 내부 사진

  식품 브랜드로 출발한 굽네치킨에서 처음으로 야심차게 준비한 매장이기 때문에 위와 같은 점들이 발견된 것 같다. 개인적으로 엄청난 접근성과 공간을 자랑하는데 매장을 채우고 있는 콘텐츠들이 적은 것이 너무 아쉽게 다가온다. 이러한 부분들을 개선한다면 경쟁사인 BBQ의 본사 보다 빠르게 소비자들 사이에서 입소문을 타고 브랜드 이미지 개선에 도움이 될 것이다.

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